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三星備戰中國4G

2014-02-18 10:55 作者: 宋麗 【字體: 我要投搞

 程文

 

    文/程文

    剛剛開啟的中國4G機會,或將成為三星下一步謀求增長的重點。

    北京時間1月24日,三星公布了2013年第四季度財報。財報數據顯示,三星2013年第四季度的營收為59.3萬億韓元,運營利潤為8.31萬億韓元。三星目前在全球智能手機市場一直以30%以上的份額位列第一。三星移動業務高管本月表示,計劃于今年4月發布Galaxy S5以及Galaxy Gear智能手表的后續產品。三星將在新款手機中引入新功能,希望借此推動銷售。另外有消息稱,三星今年還將推出更多新的可穿戴設備。這些產品都將第一時間引入中國市場。

    對于三星來說,2014年除了繼續維持在北美市場的地位之外,利用中國4G起步的機會售出更多的產品將成為其維持增長的核心任務。

    韓國經驗

    4G時代來臨,除了對電信運營商來說是一次升級機會,對于眾多手機終端廠商們也是一個改變格局的機遇。誰能最快推出迎合運營商和消費者需求的4G終端,誰就能快速贏得市場。

    從全球來看,4G發展較快的地區主要有韓國、日本、美國等地。其中韓國市場的4G滲透率達到了50%以上,位列全球第一。在過去的兩年時間里,三星就利用韓國4G的起步為自己贏得了快速增長。

    統計數據顯示,在2011年,韓國智能手機市場三星占據了50%的份額,LG份額為18%,泛泰為17%;表現最好的非本土品牌為蘋果,市場份額是7%,其他所有品牌加起為8%。

    而到了2012年韓國三大運營商全面升級到LTE之后,三星的份額一路升到了62%,蘋果則降到了只有3%。

    熟悉當地市場的人士表示,蘋果份額大幅下降的主要原因就是其支持LTE的手機推出過晚。而三星作為本土廠商,一直與韓國運營商保持緊密溝通,積極配合運營商的需求推動LTE終端發展,所以份額增長很快。

    等到蘋果推出LTE 4G版的手機之后,韓國的運營商已經開始升級LTE-A網絡了。三星又第一時間推出了支持CAT4的手機,最高下行速率能達到普通LTE手機的2倍以上。

    曾在三星工作過25年的韓國檀國大學教授Hyung-woo Lee告訴記者,三星手機近年來市場份額提升的核心就是,“會在新的機會來臨時,迅速抓住市場。”這些機會包括大屏智能機趨勢,當然也包括LTE。

    由于韓國市場起步較早,三星在4G技術研發和產品開發上很早就有巨大的投入,同時也積累了很多經驗和專利。

    目前,三星已經與全球超過73個運營商合作,迄今累計提供超過150款商用LTE終端,并創造了多項全球第一,例如三星推出了全球首款LTE數據卡、全球首款商用LTE手機、全球首款商用VoLTE手機Galaxy S3、全球首款LTE-A手機Galaxy S4,等等。

    對于中國4G市場的到來,三星也在利用其在韓國的經驗提前布局。比如三星一直積極參與中移動的TD-LTE網絡試驗,緊跟運營商需求推出產品。據三星人士介紹,三星已經準備好了一系列LTE產品,只等中國運營商的具體需求。

    布局中國4G

    2013年12月,工業和信息化部正式向三大運營商發放了4G牌照,意味著中國的4G時代正式開啟。這對所有產業鏈參與者都意味著一場新的盛宴。特別是對手機終端廠商來說,能否抓住中國4G的機會,很大程度上將決定其2014年的成敗。

    4G相比于3G最大的變化就是速度更快,4G帶來的是真正的移動寬帶體驗。伴隨這一變化,高清視頻、云存儲、網游等更多對帶寬以及穩定性要求更高的應用將成為主流。而這也將對4G手機終端提出更高的要求。

    為了抓住中國4G市場這塊蛋糕,國內電信設備制造商和終端設備制造商很早就開始了與國內運營商的“共同開發”,而三星正是最早開始布局4G的手機廠商之一。

    從2010年參加中國移動世博會TD-LTE業務演示開始,到今年TD-LTE終端正式商用前,三星推出了多款數據類終端和測試樣機,參加了多次TD-LTE的大規模試驗,積累了豐富的開發和外場測試經驗。此外,在推動4G技術發展方面,三星還與中移動聯合進行了很多測試,創造了不少第一,這些對于中國4G的普及和快速應用都起到了巨大的推動作用。

    在商用化4G產品方面,盡管中國TD-LTE的4G牌照去年12月才頒發,但是到去年年底前三星就已經推出了四款商用TD-LTE手機上市,包括8月份上市的N7108D,以及12月中發布的Note 3 N9008V、S4 I9508C和GALAXY Core G3518,這些產品的問世,無疑為鐘情4G應用的消費者提供了更多的選擇。

    其中N7108D是首批獲得工信部入網并在移動總部入庫的5模10頻單卡雙待LTE手機; Note3 N9008V是采用CAT4技術的TD-LTE手機,峰值速率可達132Mbps,擁有5.7英寸全高清絢麗屏,可以支持HD高清遠程視頻通話。

    可見,為成功在中國發射“4G衛星”,三星無論是在終端產品研發,還是在與運營商的合作方面,均籌備已久,并將韓國經驗成功移植到了中國。

    4G語音方案

    在4G初期,困擾運營商的一個技術問題就是語音方案。雖然中移動很早就提出,其4G語音的最終目標是采用VoLTE。VoLTE是一種具有“高清語音通話”特性的技術概念,即Voice over LTE,指的是在LTE網絡上全IP條件下的端到端語音方案。

    不過,由于VoLTE尚未成熟,需要運營商進行全網絡的改造才能實現,所以目前全球其他地區的運營商部署LTE商用網絡時,在解決語音問題普遍采用的是兩種不需要太大改動的過渡方案,包括CSFB和SGLTE。

    “CS Fallback”方案是一種“單卡單待”方案,可以簡單地理解為LTE手機平時在使用上網等數據業務時,用的是LTE網絡。但是需要接打電話的時候,要跳回到2G/3G上,結束后再返回LTE。比如目前移動版的iPhone5s就是采用這種方案。

    而SGLTE是一種“單卡雙待”方案,手機支持同時在LTE網絡上使用數據業務和在2G/3G電路域上使用語音業務,實現數據業務和語音業務的并發,無需回落。類似于現在的雙卡雙待手機,兩邊同時工作不受影響,只不過它只用一張卡。

    從實際體驗來看,采用CSFB的手機終端會有諸多不便:比如實際使用中呼叫延遲現象較為普遍;同時,在語音呼叫和接通階段,無法上網。而采用SGLTE雙待方案的終端則不會有上述問題,因為其4G數據和語音同時使用,無需回落,同時呼叫延時的體驗等同于GSM終端,為現有4G用戶帶來不遜于2G/3G時代的通話體驗,更加符合消費者之前的通話習慣。

    在代表未來的VoLTE業務方面,三星成立了專門的VoLTE工作組,與中國移動繼續在研發和測試上積極合作,據悉僅今年上半年就將開展大規模的外場VoLTE通訊實驗。

    如果中國移動在年內能正式推出商用化的VoLTE業務,那么三星也將在這一領域享有先發優勢和技術優勢。一切的跡象表明,中國的4G事業,正是三星手機新的機會。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)

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